Η μάρκα βαφτίζει την τελευταία της καμπάνια ως «ισχυρό κάλεσμα για δράση» που αγκαλιάζει «το εσωτερικό σθένος κάθε πρεσβευτή στην καρδιά αυτής της καμπάνιας».
Ο Νόβακ Τζόκοβιτς και η Βένους Γουίλιαμς παίζουν μεγάλα παιχνίδια για τη Λακόστ. Το σίγουρο Hall of Famers είναι δύο από τα πρωταγωνιστούν πρόσωπα της νεότερης διαφημιστικής καμπάνιας της μάρκας , το οποίο ο Lacoste αποκαλεί «ένα ισχυρό κάλεσμα για δράση που αποτυπώνει το εύρος της απήχησης του εμβληματικού κροκόδειλου, αγκαλιάζοντας το εσωτερικό σθένος κάθε πρεσβευτή στην καρδιά αυτής της καμπάνιας και το ασταμάτητο πνεύμα της πρωτοποριακής μάρκας μόδας-αθλητισμού».
Ο Τζόκοβιτς και ο Ουίλιαμς απαθανατίζονται στις εικόνες της καμπάνιας 'Play Big' να ποζάρουν με μια εντυπωσιακή ενεργοποίηση 26 ποδιών του αναγνωρίσιμου συμβόλου της μάρκας που έχει κατασκευαστεί από υλικά τένις. Η Γουίλιαμς πόζαρε παιχνιδιάρικα για τη φωτογράφισή της πέφτοντας στο ανοιχτό στόμα του κροκόδειλου, φορώντας αθλητικά παπούτσια που ταιριάζουν με το χρώμα της γλώσσας του, ενώ ένας Τζόκοβιτς χωρίς παπούτσια απαθανατίστηκε να γέρνει ανέμελα στην ανοιχτή μάζα του γλυπτού.
«Επιδεικνύοντας την ηρεμία, τη δύναμη και την αφοβία που τον οδήγησαν σε πρωτόγνωρα ύψη στο άθλημα, η χαλαρή συμπεριφορά του Τζόκοβιτς αντικατοπτρίζει την απαράμιλλη κυριαρχία του στο γήπεδο», λέει η μάρκα για τον σημερινό Νο. 1 του ATP, ενώ ο Williams «ακλόνητη χάρη και Η δέσμευσή της για την αριστεία αντικατοπτρίζεται στη σίγουρη στάση της, συμβολίζοντας τη δύναμη δύο εμβληματικών δυνάμεων που συναντώνται σε μια μεγαλύτερη από τη ζωή συνάντηση».
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Ο Τζόκοβιτς είναι πρεσβευτής της μάρκας της Lacoste από το 2017, με τη γαλλική γραμμή να διαδέχθηκε την Uniqlo ως χορηγός ένδυσής του στο γήπεδο. Η Williams εντάχθηκε στην οικογένεια Lacoste το 2022 και ένα χρόνο αργότερα, η επώνυμη σειρά ρούχων της EleVen ( η οποία ανέστειλε τις εργασίες νωρίτερα φέτος ) λάνσαρε μια capsule συλλογή με τη μάρκα.
Σε μια συνέντευξη στο *Harper's Bazaar *για το γύρισμα , ο Williams λέει ότι ο Lacoste ήταν στην αιχμή του η τάση «tennis-core». που αυτή τη στιγμή διανύει τη στιγμή της ποπ κουλτούρας του χάρη στο χολιγουντιανό blockbuster Προκλητές και το αστέρι της A-list, Zendaya, που έχει ροκάρει εμφανίσεις εμπνευσμένες από το τένις στα κόκκινα χαλιά σε όλο τον κόσμο για να προωθήσει την ταινία .
'Το τένις δεν φεύγει ποτέ από τη μόδα - είναι πάντα trend!' είπε. «Πάντα μου άρεσε να βλέπω ανθρώπους να αγκαλιάζουν τον πυρήνα του τένις και να τον ενσωματώνουν στο καθημερινό στυλ με τον δικό τους μοναδικό τρόπο. Το τένις βρισκόταν εδώ και πολύ καιρό στο σταυροδρόμι του αθλητισμού και της μόδας και ο Lacoste ήταν ένας από εκείνους τους πρωτοπόρους που βοήθησαν στην αναβάθμιση των σπορ-κομψών εμφανίσεων .'
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο InstagramΜια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον Lacoste (@lacoste)
ρέμα φοβάσαι το σκοτάδι
Ο Τζόκοβιτς, εν τω μεταξύ, συμφώνησε ότι ο Lacoste βρίσκεται στην πρώτη γραμμή της παγκόσμιας μόδας, αλλά εμπνέεται από την πραγματική συμπεριφορά του διάσημου συμβόλου της μάρκας.
«Όταν βλέπω έναν κροκόδειλο, μου θυμίζει τον René Lacoste, τι αντιπροσωπεύει για το άθλημά μας, τι αντιπροσωπεύει για τη μόδα», είπε. «Αλλά μου θυμίζει επίσης το άγριο αρπακτικό ζώο στη φύση, και όταν είμαι στο γήπεδο, πρέπει να μετατραπώ σε αυτή τη νοοτροπία που μοιάζει με αρπακτικό».
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Ο Τζόκοβιτς και ο Ουίλιαμς συμμετέχουν στην εκστρατεία από τέσσερις ακόμη πρεσβευτές της εκστρατείας, τους οποίους ο Λακόστ χαιρέτισε ως «ο καθένας μια εμπνευσμένη φιγούρα στον τομέα της κατά παραγγελία και ο καθένας ενσαρκώνει το θράσος, την απεριόριστη δημιουργικότητα και την αυτοπεποίθηση που είναι η ίδια η ουσία του Λακόστ».
Το ζευγάρι πρωταγωνιστεί με τον Γάλλο ηθοποιό Pierre Niney. Ο Νοτιοκορεάτης τραγουδιστής και μοντέλο, Jeon So-mi; ο συμπατριώτης της, ηθοποιός Ahn Hyo Seop. και ο Κινέζος ηθοποιός, τραγουδιστής και χορευτής Wang Yibo.
