Ο εορτασμός του Tennis Channel για την 50ή επέτειο του WTA Tour, που σας φέρνει η Intuit Quickbooks.
Ο ετήσιος εορτασμός του Tennis Channel για την 50ή επέτειο του WTA Tour, που σας φέρνει η Intuit Quickbooks, συνεχίζεται με το Κεφάλαιο 9: Μεγάλη γκάμα στυλ (Παρακολουθήστε το χαρακτηριστικό μας βίντεο παραπάνω.)
- Για το Κεφάλαιο 1: Ευχαριστώ, Gladys , ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ
- Για το Κεφάλαιο 2: Red Hot Γυναικείο τένις , ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ
- Για το Κεφάλαιο 3: Chrissie & Martina , ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ
- Για το Κεφάλαιο 4: Steffi & Monica , ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ
- Για το Κεφάλαιο 5: Αφροδίτη & Σερένα , ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ
- Για το Κεφάλαιο 6: Εφηβικό Όνειρο , ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ
- Για το Κεφάλαιο 7, Το μέλλον είναι τώρα , ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ
- Για το Κεφάλαιο 8, Παγκόσμια εμβέλεια , ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ
- Για το Κεφάλαιο 9, Μεγάλη γκάμα στυλ , ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΕΔΩ
Αμερικανικά εικονίδια όπως ο Έβερτ και οι αδερφές Ουίλιαμς είναι μόνο ένα μέρος της ιστορίας. Οι παίκτες του WTA από όλες τις γωνιές του πλανήτη έχουν κάνει μεγάλες εμπορικές πάταγες.
Ήταν αργά ένα βράδυ στην έρημο της Καλιφόρνια. Το σκηνικό ήταν το Ritz Carlton Hotel, τοποθεσία ενός φιλανθρωπικού έρανου που ολοκληρώθηκε πρόσφατα, που συνδύαζε τένις και ψυχαγωγία. Ένας εκπρόσωπος της Wilson Sporting Goods πήρε όλα όσα είχε δει. Η εκδήλωση είχε οργανωθεί από έναν αθλητή του Hall of Fame που ήταν από καιρό αγαπημένη της Madison Avenue. Είχε μαζέψει πολλούς άλλους για να συμμετάσχει, από υποψήφιους για Όσκαρ, Γκράμι, Τόνι και Έμμυ μέχρι τους αστέρες του τένις Ροντ Λέιβερ και Κρίσι Έβερτ.
Μέσα σε τόση λάμψη και αίγλη, ο άντρας από το Wilson συλλογίστηκε τον Έβερτ. «Κρις Έβερτ;» ρώτησε. «Κρις Έβερτ; Επιτρέψτε μου να σας πω κάτι για τον Κρις Έβερτ. Δεν πουλάει μόνο ρακέτες τένις. Πουλάει βόλεϊ». Συνέχισε εξηγώντας το δέλεαρ της Έβερτ και, κυρίως, την αιώνια παρουσία της ως αυθεντικής και χαρισματικής παγκόσμιας εικόνας.
Πριν από πενήντα χρόνια, μόλις έγινε επαγγελματίας σε ηλικία 18 ετών, ο Έβερτ υπέγραψε συμβόλαιο με την Puritan Fashions, μια εταιρεία ρούχων, για το απίστευτο σύνολο των 50.000 δολαρίων ετησίως για τέσσερα χρόνια. Ακολούθησαν πολλές ακόμη συνεργασίες μεταξύ της Evert και εταιρειών, όπως Lipton Iced Tea, ρολόγια Rolex, παπούτσια Converse και, φυσικά, Wilson Sporting Goods. Μόλις τον περασμένο Οκτώβριο, ο Έβερτ συμμετείχε με τον πρόεδρο του WTA Micky Lawler στο «Lessons in Leadership», μια διαδικτυακή εκπομπή που παρουσίασε η Morgan Stanley.
ασκώντας τένις μόνος
«Ήταν συναρπαστικό να παρακολουθώ το άθλημα να ανθίζει και να βρίσκω χορηγούς που ενδιαφέρονται να δουν τενίστες να επιδεικνύουν τις ικανότητές τους σε ένα κοινό που δεν ήταν εκεί μόνο για το τένις», λέει η Grace Lichtenstein, συγγραφέας του Μακρύς δρόμος, μωρό μου , ένα βιβλίο για το γυναικείο τένις το 1973—ένα που σημαδεύτηκε όχι μόνο από την πρώτη συμφωνία έγκρισης του Έβερτ, αλλά και από την έναρξη του WTA, την έναρξη του ίσου χρηματικού έπαθλου στο US Open και τον περίφημο αγώνα «Battle of the Sexes» μεταξύ Μπόμπι Ριγκς και Μπίλι Τζιν Κινγκ.
Η Venus Williams στο Met Gala, μια εκδήλωση υψηλού προφίλ στην οποία έχουν παρευρεθεί επίσης η Serena και η Naomi.
© Τζεφ Κράβιτζ
Οι εμπορικές δυνατότητες που ξεκίνησαν σε μεγάλο βαθμό πριν από 50 χρόνια έχουν επιταχυνθεί στον 21ο αιώνα. Δεν υπάρχουν δύο τενίστριες που να το αποδεικνύουν πιο έντονα από ένα ζευγάρι αδερφών που είναι γνωστές στον κόσμο με το όνομά τους: η Venus και η Serena. Από τότε που έγιναν επαγγελματίες στα μέσα της δεκαετίας του '90, οι αδερφές Williams έχουν κοσμήσει ένα ευρύ φάσμα διαφημίσεων. Μια αξέχαστη διαφήμιση με τους δυο τους στο περίφημο 'Got Milk?' καμπάνια. Η Venus έχει εμφανιστεί σε διαφημίσεις για τους Wilson, Reebok, Tide, Kraft και Ralph Lauren. Το εμπορικό βιογραφικό της Serena περιλαμβάνει IBM, Gatorade, Pepsi, IBM, Chase Bank και Nike. Ο Joe Pytka, ένας αξιοσέβαστος εμπορικός διευθυντής που έχει κάνει σποτ με δεκάδες αθλητές, συμπεριλαμβανομένων των Michael Jordan, Bo Jackson και John McEnroe, λέει ότι «η Serena είναι η πιο εντυπωσιακή αθλήτρια με την οποία έχω δουλέψει ποτέ».
Αμερικανικά εικονίδια όπως ο Έβερτ και οι αδερφές Ουίλιαμς είναι μόνο ένα μέρος της ιστορίας. Οι παίκτες του WTA από όλες τις γωνιές του πλανήτη έχουν κάνει μεγάλες εμπορικές πάταγες. Η Αυστραλή σταρ Evonne Goolagong εμφανίστηκε σε διαφημίσεις για το KFC, το Geritol και το Sears. Τις δεκαετίες του 1980 και του 1990, υπήρχε η Νοτιοαμερικανίδα Gabriela Sabatini, μια Αργεντινή που πρωταγωνίστησε σε καμπάνιες για εταιρείες όπως οι Perrier, Rayban και McDonald's. Μέσα σε ένα χρόνο από την κατάκτηση του Wimbledon το 2004, η Ρωσίδα Maria Sharapova έγινε γρήγορα η πλουσιότερη αθλήτρια στην ιστορία. Σύμφωνα με Περιοδικό Forbes , η Sharapova το 2005 κέρδισε περισσότερα από 18 εκατομμύρια δολάρια. Με τα χρόνια, η Sharapova έχει υπογράψει συμφωνίες έγκρισης με εταιρείες που κυμαίνονται από Avon έως Canon, Evian και Porsche. Η Ασία μπήκε στη μίξη μετά την ανάδειξη του Λι Να ως κορυφαίου παίκτη το 2011, η Nike και η Mercedes μεταξύ των πολλών υποστηρικτών του Κινέζου αστέρα.
Η καραμέλα «Sugarpova» της Maria Sharapova ήταν εμπορική επιτυχία στα μέσα της δεκαετίας του 2010.
© WireImage 2016
Πιο πρόσφατα, η Γιαπωνέζα Ναόμι Οσάκα κέρδισε σχεδόν 60 εκατομμύρια δολάρια από 20 εταιρικούς συνεργάτες, συμπεριλαμβανομένων των Nike, Mastercard και Louis Vitton.
«Αν είμαι με μια επωνυμία, θέλω να είναι από την καρδιά μου αντί να προσπαθώ απλώς να προωθήσω ένα μήνυμα, μόνο για χρήματα», είπε η Οσάκα πριν από δύο χρόνια σε μια Νιου Γιορκ Ταιμς ιστορία με τίτλο «Πώς η Naomi Osaka έγινε το αγαπημένο μοντέλο εκπροσώπου όλων».
προπόνηση ράκετμπολ
Η Αφρική μπήκε επίσης στο προσκήνιο χάρη στη χαρισματική Ons Jabeur και τη δουλειά της με τις Qatar Airways, Tunisie Telecom, Lotto, Wilson και άλλους.
Ενώ η πορεία προς τον πλούτο και τη φήμη στα crossover ήταν γρήγορη και ομαλή για πολλούς, για δύο άλλους αξιόλογους, ήταν πολύ πιο δύσκολη. Αν και η ειλικρινής Martina Navratilova εμφανίστηκε σε μερικές καμπάνιες όλα αυτά τα χρόνια, μόλις το 2000 - τη χρονιά που έκλεισε τα 44 - εμφανίστηκε σε μια εθνική τηλεοπτική διαφήμιση. Αυτό ήρθε για την αυτοκινητοβιομηχανία Subaru.
«Το μόνο που μπορούσαν να δουν οι περισσότεροι άλλοι διαφημιστές ήταν το γεγονός ότι είμαι λεσβία», είπε η Navratilova στο Νιου Γιορκ Ταιμς εκείνη τη χρονιά. «Η Subaru δεν νοιάζεται. Με βλέπουν σαν ό,τι είμαι».
Μετά υπήρχαν οι τρεις φάσεις που πέρασε η Billie Jean King. Σε κάποιο βαθμό, αυτό ήταν παράλληλο με ένα σχόλιο που έκανε κάποτε για τη ζωή ως ανταγωνίστρια κορυφαίας κατηγορίας. «Σε αγαπούν όταν είσαι νέος, σε μισούν όταν κερδίζεις και μετά σε αγαπούν ξανά όταν είσαι μεγάλος», είπε ο Κινγκ.
Όσον αφορά τη διαφήμιση, ο King στις αρχές της δεκαετίας του 1970 φώτισε τον κόσμο του αθλητισμού και του πολιτισμού. Με το όνομα «Madame Superstar» από τον σχεδιαστή μόδας Ted Tinling, ο King πρωταγωνίστησε σε διαφημίσεις για την Crest και την adidas. Καθώς ξεκίνησε η δεκαετία του '80, ο σεβαστός Βασιλιάς ήταν έτοιμος για ακόμη περισσότερες ευκαιρίες μάρκετινγκ, ξεκινώντας επιχειρηματικές συνεργασίες με τα τζιν Murjani, την Charleston Hosiery και μια ιαπωνική εταιρεία ρούχων. Τα σχέδια ήταν επίσης σε εξέλιξη για τον King να είναι ο εμφανιζόμενος αθλητής σε μια σειρά ρούχων στο Wimbledon. Για να διαστρέψει τη φράση της, η Madison Avenue αγαπούσε τον King όταν κέρδιζε.
Η Billie Jean King, με ένα πράσινο και μπλε φόρεμα που περιελάμβανε πούλιες και στρας, οδηγήθηκε στο δικαστήριο όπως η Κλεοπάτρα πάνω σε ένα αιγυπτιακό σκουπιδάκι, στολισμένο με κόκκινα και πορτοκαλί φτερά.
πού να ρέει μέσα προς τα έξω
© Αρχείο Bettmann
Αλλά μετά ήρθε η βαρβαρότητα του επιχειρηματικού κόσμου. Την άνοιξη του 1981, η Marilyn Barnett, η κάποτε σύντροφος και βοηθός του King, Marilyn Barnett, αποκάλυψε δημόσια το ειδύλλιό τους και ανακοίνωσε σχέδια να μηνύσει τον King για τα μισά από τα προηγούμενα κέρδη της. Αν και αυτή η αγωγή απορρίφθηκε από το δικαστήριο το φθινόπωρο του 1982, όλες αυτές οι εταιρείες εγκατέλειψαν τον King. Μεταξύ των ακυρωμένων εγκρίσεων και των νομικών εξόδων, ο King έχασε τουλάχιστον 1,5 εκατομμύρια δολάρια.
Καθώς ένας νέος αιώνας ξημέρωσε, ωστόσο, η εταιρική Αμερική ανακάλυψε ξανά την Billie Jean King. Τα τελευταία 20 χρόνια, η Pearle Vision, η Geico, η adidas και η Gatorade είναι μερικές που την έχουν παρουσιάσει στις διαφημίσεις τους.
Ο King έχει επίσης συνεργαστεί με τη Morgan Stanley, συμμετέχοντας με την πρέσβειρα της εταιρείας, Leylah Fernandez, σε μια συνομιλία δίπλα στη φωτιά, με τίτλο 'See It To Be It'. Μιλώντας για τον Fernandez, είπε πρόσφατα η διευθύντρια μάρκετινγκ της Morgan Stanley, Alice Milligan Marketing Brew , «Οι αξίες της, τι πρεσβεύει, πώς παρουσιάζεται, τι θέλει να προκαλέσει στον κόσμο, ήταν πολύ συνεπείς με αυτό που θέλουμε να κάνουμε ως εταιρεία».
Η μίξη του King με τον Fernandez αποκαλύπτει έντονα τη διαρκή δύναμη αυτού που ξεκίνησε το WTA πριν από μισό αιώνα.
