Χωρίς χορηγούς μόνο προμηθευτές - Κατανοώντας τις μοναδικές πολιτικές χορηγίας του Wimbledon

Το Wimbledon 2019 ξεκινά την 1η Ιουλίου

Το Wimbledon 2019 ξεκινά την 1η Ιουλίου



Η 133η έκδοση του παλαιότερου τουρνουά τένις στον κόσμο, το Wimbledon, είναι προ των πυλών. ξεκινά σε λιγότερο από δύο εβδομάδες. Ξεκίνησε το 1877, The Championships, το Wimbledon (ή απλά γνωστό ως «Wimbledon») είναι ένα από τα τέσσερα Grand Slam του τένις και είναι το μόνο που παίζεται στο γρασίδι.



Το Wimbledon διοργανώνεται από το All England Lawn Tennis and Croquet Club στο Wimbledon του Λονδίνου τους μήνες Ιούνιο και Ιούλιο. Το μεγάλο τένις διοργανώνεται από κορυφαίους τενίστες από όλο τον κόσμο σε πέντε κύρια, τέσσερα νεανικά και επτά προσκλητήρια σε γήπεδα χόρτου.



Ωστόσο, δεν είναι μόνο τα γήπεδα με γρασίδι και η υποχρεωτική λευκή ενδυμασία για τους παίκτες (με μόνο 10 cm x 10 cm επιτρεπόμενο χώρο επωνυμίας) που το καθιστούν μοναδικό. Οι πολιτικές χορηγίας του διάσημου τουρνουά τένις είναι ακόμη πιο ξεχωριστές.

Το Wimbledon είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός και όλα τα κέρδη που αποκομίζονται μέσω της διοργάνωσης του τουρνουά μεταφέρονται στο LTA (Lawn Tennis Association of Great Britain) για την προώθηση και ανάπτυξη του αθλήματος σε όλη τη χώρα. Τα κεφάλαια για τα μεγάλα αναπτυξιακά έργα, συμπεριλαμβανομένης της αναδιπλούμενης εγκατάστασης στέγης ύψους 100 εκατομμυρίων λιρών, συσσωρεύονται μέσω χρεογράφων.



Ως αθλητική μάρκα, είναι μια τέλεια περίπτωση συγχώνευσης υψηλής ποιότητας σύγχρονου αθλητισμού και διαρκούς παράδοσης. Από την αρχή, υπερασπιζόταν την πρωτοτυπία, την τάξη, την εθιμοτυπία και την εικόνα που δεν οδηγούσε στο εμπόριο. Ως αποτέλεσμα αυτού, οι χορηγοί του Wimbledon αναφέρονται ως προμηθευτές.



Από τη μία πλευρά, οι επίσημοι προμηθευτές, οι οποίοι είναι μάρκες blue-chip, παρέχουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους (μαζί με ένα ποσό αμοιβής με διαπραγμάτευση) που απαιτούνται για την επιτυχή διοργάνωση της μεγάλης εκδήλωσης. Από την άλλη πλευρά, το Wimbledon τους παρέχει την κατάλληλη εκπροσώπηση εντός και εκτός γηπέδων, διασφαλίζοντας ότι οι λόγοι δεν εμπορεύονται απροκάλυπτα.

Το Wimbledon έλαβε καθαρό ποσό 47 εκατομμύρια δολάρια από τους προμηθευτές της το έτος 2017. Από σήμερα, υπάρχουν 14 επίσημοι προμηθευτές του Wimbledon.



Ένα από τα πιο συναρπαστικά στοιχεία για τους προμηθευτές του Wimbledon είναι η μακροζωία των ενώσεών τους. Ο Slazenger, ο επίσημος προμηθευτής μπάλας του Wimbledon, είναι ο ίδιος για περισσότερα από 116 χρόνια. Άλλα παραδείγματα μακροπρόθεσμων δεσμεύσεων είναι τα Robinsons, Rolex, IBM και Lanson, με τη σχέση τους με το Wimbledon να διαρκεί τα τελευταία 83 χρόνια, 40 χρόνια, 28 χρόνια και 17 έτη αντίστοιχα.



Παρά τον ανταγωνισμό από άλλες τεράστιες μάρκες, το Wimbledon προτιμά να διατηρήσει τις προηγούμενες σχέσεις του. Αυτό ενισχύει το γεγονός ότι το AELTC δίνει προτεραιότητα στην παράδοση, την κληρονομιά, την κληρονομιά και την πίστη έναντι του απλού ανταγωνισμού στην εμπορευματοποίηση. Σε αντάλλαγμα, οι προμηθευτές ανανεώνουν συνεχώς τις συμφωνίες τους με το Wimbledon λόγω της παγκόσμιας εμβέλειας, της απλότητας και της αποκλειστικότητάς του.

Έτσι, σε αντίθεση με οποιαδήποτε άλλη αθλητική διοργάνωση, το Wimbledon έχει πάντα τη διοίκηση στις συμφωνίες προμηθευτών και όχι χορηγούς που καθοδηγούν τον αθλητικό οργανισμό τι να κάνει.

Το Πρωτάθλημα, το Wimbledon φέρνει μια εικόνα καθαρού τένις που δεν οδηγείται από το εμπόριο

Το Πρωτάθλημα, το Wimbledon φέρνει μια εικόνα καθαρού τένις που δεν οδηγείται από το εμπόριο

Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, προκειμένου να διατηρηθεί μια ισορροπία μεταξύ της εμπορευματοποίησης λόγω της αμοιβής των προμηθευτών και της πρωτοτυπίας του τουρνουά, το Wimbledon χαλάρωσε τα πρότυπά του σχετικά με την αποκλειστικότητα των προμηθευτών. Αν και αυτό μπορεί να είχε προκαλέσει μείωση του τέλους χορηγίας, επέτρεψε στο Wimbledon να αποκτήσει περισσότερους από έναν προμηθευτές σε παρόμοια κατηγορία προϊόντων.

Για παράδειγμα, σε ποτά και ποτά, το Wimbledon έχει αυτή τη στιγμή Robinsons (ακόμα αναψυκτικό), Lanson (Champagne), Evian (νερό), Lavazza (καφέ), Stella Artois (Μπύρα) και Pimm's (Partner) ως επίσημους προμηθευτές του.

Παραδείγματα ορισμένων συμφωνιών του Wimbledon με μεμονωμένους προμηθευτές

Rolex

Γενική άποψη του ρολογιού Rolex και των λογότυπων Πρωταθλημάτων στο Wimbledon

Γενική άποψη του ρολογιού Rolex και των λογότυπων Πρωταθλημάτων στο Wimbledon

Η συνεργασία 40+ ετών μεταξύ Rolex και Wimbledon είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα ομοιότητας εικόνας που βασίζεται στην επιδίωξη της τελειότητας. Η αναζήτηση του Wimbledon για αριστεία και προσπάθεια της υψηλότερης τάξης συμπληρώνεται τέλεια με την αποστολή της Rolex να επιτύχει ακρίβεια, απόδοση και την αδιάκοπη αναζήτηση της τελειότητας.

Μία από τις πιο ακριβές μάρκες ρολογιών στον κόσμο, η αγορά -στόχος της Rolex αποτελείται από πλούσιους, επιδραστικούς και ισχυρούς ανθρώπους και αθλητές σε όλο τον κόσμο. Η αγορά -στόχος της είναι σε πλήρη συνέργεια με τους ανθρώπους που επισκέπτονται το Wimbledon.

Η Rolex είναι πανταχού παρούσα στους πίνακες αποτελεσμάτων του Wimbledon και στα ρολόγια του χώρου. Ως αποτέλεσμα της συμφωνίας, κατέχει επίσης τα δικαιώματα παραγωγής και πώλησης μιας σειράς ρολογιών της σειράς Wimbledon.

Η Rolex εμφανίζεται σε διάφορες επίσημες σειρές βίντεο του Wimbledon, όπως το «The Spirit of Wimbledon». Επιπλέον, η συσχέτισή του με τον οκτώ φορές πρωταθλητή του Wimbledon, Roger Federer, ενίσχυσε περαιτέρω τη σχέση με το Wimbledon.

Robinsons

Οι Ρόμπινσον

Το λογότυπο του Robinsons φαίνεται στη δομή του Chair Umpire

Η συσχέτιση μεταξύ Robinsons και Wimbledon επιστρέφει στις μέρες που ο Robinsons ετοίμαζε ενυδατικά ποτά για τους παίκτες στα αποδυτήρια το 1935. Περισσότερα από 83 χρόνια από τότε, το Wimbledon είναι πλέον το πιο μεγάλο θρεπτικό γκραν σλαμ τένις στον κόσμο και Robinsons η κορυφαία και πιο αξιόπιστη μάρκα αναψυκτικών στη Μεγάλη Βρετανία.

Επί του παρόντος, σύμφωνα με την επίσημη συμφωνία για αναψυκτικά, η Robinsons οργανώνει μια καμπάνια γύρω από το όνομα της ετικέτας Wimbledon μαζί με ένα διαδικτυακό κυνήγι θησαυρού που επιτρέπει στα παιδιά και τους γονείς να παίζουν μαζί. Στο παρελθόν, οι Robinsons προσπάθησαν επίσης να αυξήσουν τις πωλήσεις τους εισάγοντας ένα ποτό περιορισμένης έκδοσης με ειδικές συσκευασίες Wimbledon που πωλήθηκαν την ώρα του πραγματικού γεγονότος.

Jaguar Land Rover

Ο John McEnroe οδηγεί τους θαυμαστές στο AELTC στην Jaguar ως διαφημιστικό γεγονός

Ο John McEnroe οδηγεί τους θαυμαστές στο AELTC στην Jaguar ως διαφημιστικό γεγονός

σπάζοντας μπάντμιντον

Η Jaguar Land Rover είναι ένας σχετικά νέος προμηθευτής, που προστέθηκε το έτος 2015. Ως επίσημο αυτοκίνητο του Wimbledon, η JLR κατέχει αποκλειστικά δικαιώματα για όλα τα αυτοκίνητα που θα χρησιμοποιηθούν κατά τη διάρκεια του τουρνουά για τη φιλοξενία παικτών και άλλων καλεσμένων.

IBM

Η IBM είναι η εταιρεία πίσω από την κορυφαία τεχνολογία και την ψηφιοποίηση στο Wimbledon

Η IBM είναι η εταιρεία πίσω από την κορυφαία τεχνολογία και την ψηφιοποίηση στο Wimbledon

Η συμβολή της IBM στην ενημέρωση του Wimbledon με τη βελτιωμένη τεχνολογία δεν μπορεί να αγνοηθεί. Digηφιακά, επισκέφθηκε το Wimbledon 18 εκατομμύρια μοναδικές συσκευές 69,9 εκατομμύρια φορές το 2017. Την ίδια χρονιά είχε 436 εκατομμύρια προβολές σελίδων και 1,3 εκατομμύρια άνθρωποι κατέβασαν την επίσημη εφαρμογή Wimbledon.

Μεταξύ των διαφόρων μορφών ψηφιακής υποστήριξης του Wimbledon από την IBM, η Interactive Technology είναι η πιο προηγμένη. Όλα τα δικαστήρια διαθέτουν κάμερες τεχνητής νοημοσύνης (AI) που δεν χρειάζονται κάμεραμαν για να λειτουργήσουν. Αυτές οι κάμερες τεχνητής νοημοσύνης τροφοδοτούν πληροφορίες με την τεχνολογία IBM Interactive, η οποία ενημερώνει τη βαθμολογία του παιχνιδιού, την ταχύτητα σερβιρίσματος, τον αριθμό των νικητών, τον αριθμό διπλών βλαβών, τη βαθμολογία κλπ. Αμέσως χωρίς καμία ανθρώπινη παρέμβαση σε όλο τον κόσμο. 4 δευτερόλεπτα Το

Επιπλέον, αυτή η τεχνολογία δημιουργεί επίσης 5-7 λεπτά στιγμιότυπα βίντεο κάθε αγώνα που καλύπτει τα μεγάλα γεγονότα και σημεία, χρησιμοποιώντας αυτόματα την ένταση του θορύβου και του ήχου του πλήθους σε λιγότερο από μερικά λεπτά. Αυτά τα βίντεο με τις καλύτερες στιγμές μεταφορτώνονται στη συνέχεια σε όλες τις ψηφιακές πλατφόρμες από μόνα τους.

Αυτή η εξέλιξη δεν επιτρέπει μόνο στους οπαδούς να λαμβάνουν εξατομικευμένες πληροφορίες, αλλά αναλύει επίσης κάθε tweet σχετικά με το Wimbledon παγκοσμίως για να καταλάβει πώς αισθάνονται οι θαυμαστές.

Από τη μία πλευρά, η τεχνολογία IBM μειώνει το απαιτούμενο ανθρώπινο δυναμικό, ενώ από την άλλη επιταχύνει τις διαδικασίες που σχετίζονται με την τεχνολογία στο ιστορικό τουρνουά. Σε αντάλλαγμα, το Wimbledon παρέχει αναπαράσταση της IBM στους πίνακες αποτελεσμάτων και τις οθόνες ταχύτητας υπηρεσιών, καθώς και πρόσβαση σε όλα τα δεδομένα και άδεια χρήσης των δεδομένων για τον έλεγχο και την ανάπτυξη της διαδραστικής τεχνολογίας.


Παρά την παγκόσμια αναγνώρισή του, το Wimbledon ήταν επιτυχές διατηρώντας ανέπαφη την εικόνα του μη εμπορικού και καθαρού τένις. Λόγω αυτής της μοναδικής εικόνας του Wimbledon είναι αναμφισβήτητα το πιο διάσημο τουρνουά τένις στον κόσμο.

Το τουρνουά λαμβάνει πολύ υπόψη την εικόνα του όταν πρόκειται για τη σύναψη συμφωνιών με τους προμηθευτές, οι οποίες είναι περισσότερο ένα είδος 'δίνουν και παίρνουν' και όχι μόνο μια στρατηγική μάρκετινγκ. Οι προμηθευτές σε αντάλλαγμα δεν απολαμβάνουν μόνο την αποκλειστικότητα της σύνδεσης με το γεγονός του τένις, αλλά και μια παγκόσμια προσέγγιση στους λάτρεις του τένις μέσω της τηλεόρασης, της ιστοσελίδας, των κοινωνικών μέσων και της επίσημης εφαρμογής Wimbledon.

Λαμβάνοντας υπόψη την έκταση της διείσδυσης του Wimbledon σε όλο τον κόσμο, αυτό πρέπει να είναι μια φανταστική συμφωνία για τους προμηθευτές του.

Δημοφιλή Θέματα

Οι Κρουζ Αζούλ και Τίγκρες θα συναντηθούν στον ημιτελικό του Κόπα πορ Μεξικό την Τετάρτη. Δείτε πώς μπορείτε να παρακολουθήσετε μια ζωντανή ροή του αγώνα στις ΗΠΑ.

Για να αποφύγετε τη διάδοση ασθενειών που προκαλούνται από κρότωνες, θα πρέπει να σκοτώσετε ό, τι βλέπετε με τον σωστό τρόπο, ώστε να μπορεί να εντοπιστεί και να μην κινδυνεύετε να πιάσετε κάτι από αυτό. Αυτό είναι πολύ σημαντικό για τα τσιμπούρια που βρίσκετε στον εαυτό σας ή ...

Η αμερικανική ομάδα ποδοσφαίρου ανδρών αντιμετωπίζει την Κόστα Ρίκα σε φιλικό το Σάββατο. Δείτε πώς μπορείτε να παρακολουθήσετε μια ζωντανή ροή του παιχνιδιού στο διαδίκτυο χωρίς καλώδιο.

Ο Μανσούρ Μπαχράμι είναι ένας Ιρανός επαγγελματίας τενίστας που πλέον παίζει κυρίως στο κύκλωμα των ηλικιωμένων. Με την υπέροχη σειρά από πλάνα και κόλπα, έχει γίνει ένας θρύλος γνωστός σε όλο τον κόσμο για την εκπληκτική ιστορία του και την ψυχαγωγία που φέρνει στο γήπεδο. Το 2009, κυκλοφόρησε επίσης την αυτοβιογραφία του στα αγγλικά, 'The Court Jester', η οποία έλαβε παγκόσμια αναγνώριση.

Η εξαπάτηση σε μια δοκιμή δεν είναι ποτέ καλή ιδέα. Κλέβεις τον εαυτό σου και το μέλλον σου. Ωστόσο, εάν πρέπει, τουλάχιστον προσπαθήστε να το κάνετε σωστά. Γράψτε τις πληροφορίες με μολύβι στα νύχια σας. Φυσικά, βοηθά αν μπορείτε να γράψετε μικρά.